抖音TikTok帳號定位新思路

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抖音帳號定位新思路

玩抖音的第一步是註冊帳號嗎?就不是呢!

如果你想運營抖音,不管有沒有註冊帳號,我們優先要做的其實是抖音帳號定位!

在過往的文章中,我們是從帳號的整體發展方向來說抖音帳號定位,例如內容要垂直,目標群體要統一等。而今天要說的抖音帳號定位,則以一個新的思路來展開, 我們從定位的細節點來說抖音帳號定位的方法。

我們要通過在抖音上的各項操作,讓系統為我們定下我們細分領域的精准標籤。那麼,我們為什麼要定標籤?

一、定標籤:持續吸引目標粉絲

為抖音帳號定標籤的作用是識別,讓用戶識別你、認出你,從而使抖音帳號搶佔用戶心智,增強粉絲黏性, 留住粉絲。

除此之外,抖音帳號定標籤的重要目的還包括:

(1) 被系統記住

系統知道帳號會持續輸出何種內容後,就會把你的視頻內容推送給對此類視頻感興趣的使用者。

(2) 被用戶記住

持續定向輸出使用者需要的內容,才能被使用者記住,留住用戶。

二、定人設:鏡頭前的人物如何打造 IP

人設我們都知道,就是視頻中角色的外在形象、內在性格、日常愛好和通過視頻傳遞給使用者的印象打造。

抖音帳號定位:抖音平臺上,不乏精准人設打造的案例,我們可以參考借鑒別人成功的經驗。

黑臉 V (內心充滿正義感的視訊短片大咖):

目前的粉絲數量達 2400 多萬,獲贊 1.5 億。他的人設是人氣視頻創作者,視頻特點酷帥,真人出境,名字與形象相符,戴著黑色口罩、黑色鴨舌帽,充滿神秘感, 能引起觀眾的好奇。

“美少女小惠” (悶騷自戀的女性形象):

美少女小惠當前粉絲數量 1500 多萬,獲贊 1 億。與“美男子顧北”如出一轍,口號也是“我這該死的無處安放的魅力啊”。

“王小喵”: 打開他的主頁看到的全是貓,一個靠貓主子吃飯的“鏟屎官”。這個帳號的人設是成精的貓,主要也是講述貓主子的日常。

我們可以通過這些帳號下的粉絲用戶評論進行分析, 總結出這些人設成功的原因,學習這些大咖自我包裝以及對外形象

展示的方法:在打造精准 P 的時候,可以從以下幾個方面入手。

最擅長的人設:表演者本色出演,拍攝更簡單,表演更真實,比較貼地氣,能吸引同類型用戶。

單人出鏡和多人出境:兩者之間的區別在於多人出鏡易於帳號裂變的同時易於視頻推薦,主配角間人設的差異化形成對比,吸引不同的粉絲用戶。

人設不能腐,要有正能量:因為正能量的人設更能夠被抖音平臺推薦,例如王宇, 國家跳高運動員,畢業于清華大學,形象良好,給人一種陽光活力的感覺,滿滿的正能量撲面而來。

評論區風格要與人設結合:評論區帳號主理人的回復要與視頻帳號中的主角性格定位相結合,如果不能結合的則直接在評論區表明並非表演者本人回復。

在抖音帳號人設的打造上,基本可以得出如下結論:

1. 做自己擅長的事

如此更能夠快速地輸出內容,並更好地與性用戶互動。

2. 結合自己現有的資源

不要盲目跟風拍攝,因其耗時長且成本高,要結合現有的資源。

3. 分析自己能不能拍好視頻

個人 IP 必須原創。為避免出名之後引起司法糾紛, 先研究怎麼拍好視頻,再做 IP。

4. 優先順序

原創一封面 ; 標題一畫質 ; 色調一背景 ; 音樂一時間點。在人設打造中,若是從一開始就抱著打造帶有獨立性格特徵的抖音頭部帳號,則必須將視頻原創放在最先的位置。 比如“美少女小惠”,視頻一開始傳出來的便是一種自帶喜感、自戀、高冷且創意十足的形象。

抖音帳號定位在原創之後,便是視頻的封面和標題,要堅持統一的風格,避免因過於雜亂導致使用者的視覺體驗感差。抖音帳號定位緊隨其後的是視頻的畫質色調,畫質需要保證高清,色調不宜過於鮮豔。

另外,背景音樂需要貼合視頻內容,最好選擇抖音上的熱門歌曲。最後是要保持有規律的視頻發佈時間,以便培養用戶的習慣。

在完成人設 IP 定位後,如何持續性地塑造精准 IP,則成為下一步的工作重點。需要注意的有以下幾點:

1. 視頻內容要和產品的調性相符合

例如,內容創作者建立抖音帳號的初衷是為了售賣英語課程,但是視頻的內容卻以吸粉速度較快的搞笑段子劇為主,那麼帳號所吸引的用戶群,基本以熱愛看段子劇內容為主。

若帳號在後期售賣英語課程,帳號內的用戶基本上是不會感興趣的,他們不僅不會購買課程,甚至還會取消關注帳號。

2. 堅持以原創為主,否則容易引起糾紛

要想打造可持續發展的 IP,就必須堅持原創,若帳號內的視頻一直以搬運為主,在某一天帳號紅了以後, 就比較容易引起原創者或其他用戶的舉報和投訴。

3. 確定輸出內容風格

確定內容輸出風格,同樣的內容可以有不同的風格。比如:同樣是做星座內容的帳號,有的選擇真人出鏡純粹講述星座性格、運程等方面內容,有的選擇以段子劇的形式表現十二星座的不同性格,還有的選擇動畫形式。

不同的內容風格所產生的轉化比也會不一樣,需要具體權衡。

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版權聲明:猴哥 發表於 2022-11-13 17:22。
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