抖音帳號定位新思路

玩抖音的第一步是註冊帳號嗎？就不是呢！

如果你想運營抖音，不管有沒有註冊帳號，我們優先要做的其實是抖音帳號定位！

在過往的文章中，我們是從帳號的整體發展方向來說抖音帳號定位，例如內容要垂直，目標群體要統一等。而今天要說的抖音帳號定位，則以一個新的思路來展開, 我們從定位的細節點來說抖音帳號定位的方法。

我們要通過在抖音上的各項操作，讓系統為我們定下我們細分領域的精准標籤。那麼，我們為什麼要定標籤？

一、定標籤：持續吸引目標粉絲

為抖音帳號定標籤的作用是識別，讓用戶識別你、認出你，從而使抖音帳號搶佔用戶心智，增強粉絲黏性， 留住粉絲。

除此之外，抖音帳號定標籤的重要目的還包括：

(1) 被系統記住

系統知道帳號會持續輸出何種內容後，就會把你的視頻內容推送給對此類視頻感興趣的使用者。

(2) 被用戶記住

持續定向輸出使用者需要的內容，才能被使用者記住，留住用戶。

二、定人設：鏡頭前的人物如何打造 IP

人設我們都知道，就是視頻中角色的外在形象、內在性格、日常愛好和通過視頻傳遞給使用者的印象打造。

抖音帳號定位：抖音平臺上，不乏精准人設打造的案例，我們可以參考借鑒別人成功的經驗。

黑臉 V (內心充滿正義感的視訊短片大咖)：

目前的粉絲數量達 2400 多萬，獲贊 1.5 億。他的人設是人氣視頻創作者，視頻特點酷帥，真人出境，名字與形象相符，戴著黑色口罩、黑色鴨舌帽，充滿神秘感， 能引起觀眾的好奇。

“美少女小惠” (悶騷自戀的女性形象)：

美少女小惠當前粉絲數量 1500 多萬，獲贊 1 億。與“美男子顧北”如出一轍，口號也是“我這該死的無處安放的魅力啊”。

“王小喵”： 打開他的主頁看到的全是貓，一個靠貓主子吃飯的“鏟屎官”。這個帳號的人設是成精的貓，主要也是講述貓主子的日常。

我們可以通過這些帳號下的粉絲用戶評論進行分析， 總結出這些人設成功的原因，學習這些大咖自我包裝以及對外形象

展示的方法：在打造精准 P 的時候，可以從以下幾個方面入手。

最擅長的人設：表演者本色出演，拍攝更簡單，表演更真實，比較貼地氣，能吸引同類型用戶。

單人出鏡和多人出境：兩者之間的區別在於多人出鏡易於帳號裂變的同時易於視頻推薦，主配角間人設的差異化形成對比，吸引不同的粉絲用戶。

人設不能腐，要有正能量：因為正能量的人設更能夠被抖音平臺推薦，例如王宇， 國家跳高運動員，畢業于清華大學，形象良好，給人一種陽光活力的感覺，滿滿的正能量撲面而來。

評論區風格要與人設結合：評論區帳號主理人的回復要與視頻帳號中的主角性格定位相結合，如果不能結合的則直接在評論區表明並非表演者本人回復。

在抖音帳號人設的打造上，基本可以得出如下結論：

1. 做自己擅長的事

如此更能夠快速地輸出內容，並更好地與性用戶互動。

2. 結合自己現有的資源

不要盲目跟風拍攝，因其耗時長且成本高，要結合現有的資源。

3. 分析自己能不能拍好視頻

個人 IP 必須原創。為避免出名之後引起司法糾紛， 先研究怎麼拍好視頻，再做 IP。

4. 優先順序

原創一封面 ; 標題一畫質 ; 色調一背景 ; 音樂一時間點。在人設打造中，若是從一開始就抱著打造帶有獨立性格特徵的抖音頭部帳號，則必須將視頻原創放在最先的位置。 比如“美少女小惠”，視頻一開始傳出來的便是一種自帶喜感、自戀、高冷且創意十足的形象。

抖音帳號定位在原創之後，便是視頻的封面和標題，要堅持統一的風格，避免因過於雜亂導致使用者的視覺體驗感差。抖音帳號定位緊隨其後的是視頻的畫質色調，畫質需要保證高清，色調不宜過於鮮豔。

另外，背景音樂需要貼合視頻內容，最好選擇抖音上的熱門歌曲。最後是要保持有規律的視頻發佈時間，以便培養用戶的習慣。

在完成人設 IP 定位後，如何持續性地塑造精准 IP，則成為下一步的工作重點。需要注意的有以下幾點：

1. 視頻內容要和產品的調性相符合

例如，內容創作者建立抖音帳號的初衷是為了售賣英語課程，但是視頻的內容卻以吸粉速度較快的搞笑段子劇為主，那麼帳號所吸引的用戶群，基本以熱愛看段子劇內容為主。

若帳號在後期售賣英語課程，帳號內的用戶基本上是不會感興趣的，他們不僅不會購買課程，甚至還會取消關注帳號。

2. 堅持以原創為主，否則容易引起糾紛

要想打造可持續發展的 IP，就必須堅持原創，若帳號內的視頻一直以搬運為主，在某一天帳號紅了以後， 就比較容易引起原創者或其他用戶的舉報和投訴。

3. 確定輸出內容風格

確定內容輸出風格，同樣的內容可以有不同的風格。比如：同樣是做星座內容的帳號，有的選擇真人出鏡純粹講述星座性格、運程等方面內容，有的選擇以段子劇的形式表現十二星座的不同性格，還有的選擇動畫形式。

不同的內容風格所產生的轉化比也會不一樣，需要具體權衡。